Netflix hat sich bereits wegen des Einsatzes von KI in What Jennifer Did, der Dokumentarfilm von Regisseurin Jenny Popplewell aus dem Jahr 2024 über ein wahres Verbrechen, bei dem anscheinend KI-generierte Bilder anstelle von echten Archivfotos verwendet wurden. Dieser Dokumentarfilm war ein leuchtendes Beispiel für die Fähigkeit von KI, die Realität in Situationen zu verzerren, in denen Menschen gezielt die Wahrheit über etwas erfahren wollen. Jetzt unternimmt der Streamer Schritte, um ähnliche Probleme zu vermeiden.
Diese Woche veröffentlichte Netflix einen Beitrag in seinem Partner Help Center Hub, in dem es seine Leitprinzipien in Bezug auf Gen-KI und die Situationen, in denen es für Produktionsteams, die diese Technologie verwenden, in Ordnung ist, detailliert beschreibt. Nach Ansicht von Netflix sind Gen-KI-Tools „wertvolle kreative Hilfsmittel“, die es „den Nutzern erleichtern, schnell neue und kreativ einzigartige Medien (Video, Ton, Text und Serien) zu erzeugen“ Da sich der Bereich der Gen-KI jedoch so rasant entwickelt, hielt es das Unternehmen für wichtig, die Regeln zu umreißen, die es von seinen Partnern erwartet, wenn sie diese Tools einsetzen.
„Um globale Produktionen zu unterstützen und den Best Practices zu entsprechen, erwarten wir von allen Produktionspartnern, dass sie ihren Netflix-Kontakt über die beabsichtigte Nutzung von GenAI informieren, insbesondere da immer wieder neue Tools mit unterschiedlichen Fähigkeiten und Risiken auftauchen“, heißt es in dem Beitrag. „Die meisten risikoarmen Anwendungsfälle, die den unten stehenden Grundsätzen folgen, erfordern wahrscheinlich keine rechtliche Prüfung. Wenn der Output jedoch endgültige Ergebnisse, das Konterfei von Talenten, persönliche Daten oder das geistige Eigentum Dritter enthält, ist eine schriftliche Genehmigung erforderlich, bevor Sie fortfahren.“
Die Best Practices für generative KI von Netflix basieren auf fünf spezifischen Richtlinien, die Netflix als „wesentlich für verantwortungsvolles Handeln beim Einsatz generativer Workflows“ ansieht Netflix sagt:
- Die Outputs replizieren keine identifizierbaren Merkmale von fremdem oder urheberrechtlich geschütztem Material oder verletzen keine urheberrechtlich geschützten Werke
- Die verwendeten generativen Werkzeuge speichern, verwenden oder trainieren keine Produktionsdaten-Inputs oder -Outputs.
- Wenn möglich, werden generative Tools in einer unternehmenssicheren Umgebung eingesetzt, um die Eingaben zu schützen.
- Generiertes Material ist vorübergehend und nicht Teil der endgültigen Ergebnisse.
- GenAI wird nicht verwendet, um ohne Zustimmung neue Talentleistungen oder gewerkschaftlich abgedeckte Arbeit zu ersetzen oder zu generieren.
Netflix sagt auch, dass seine Partner, wenn sie sich sicher sind, dass sie diese Richtlinien einhalten, nur ihren zuständigen Ansprechpartner im Unternehmen über die Absicht informieren müssen, GenAI zu nutzen. Wenn Partner jedoch unsicher sind oder wissen, dass sie sich nicht an die Regeln halten, sollten sie sich an ihren Netflix-Ansprechpartner wenden, um weitere Informationen zu erhalten, bevor sie fortfahren, da eine schriftliche Genehmigung erforderlich sein kann.“
In dem Beitrag wird wiederholt betont, dass Netflix seinen Partnern zwar sehr offen für die Nutzung von Gen-KI auf verschiedene Weise gegenübersteht, sie jedoch auf die potenziellen rechtlichen Risiken hinweisen möchte, die sie eingehen könnten, wenn sie ihre Pläne nicht vorher mit der Geschäftsführung und dem Rechtsteam des Unternehmens besprechen. In dem Posting wird auch betont, dass Netflix der Meinung ist, dass „das Publikum in der Lage sein sollte, dem zu vertrauen, was es auf dem Bildschirm sieht und hört“ Und angesichts des Potenzials von Gen-KI, „die Grenze zwischen Fiktion und Realität zu verwischen oder die Zuschauer unbeabsichtigt in die Irre zu führen“, möchte der Streaminganbieter, dass seine Partner vorsichtig vorgehen.
Obwohl in dem Beitrag die Produktionskosten nicht erwähnt werden, kommt all dies nur wenige Wochen, nachdem Netflix-Co-CEO Ted Sarandos sagte, dass das Unternehmen weiterhin „davon überzeugt ist, dass KI eine unglaubliche Möglichkeit darstellt, den Machern zu helfen, Filme und Serien besser und nicht nur billiger zu machen“ Kurz darauf verwies Sarandos auf die neue argentinische Sci-Fi-Serie von Netflix Der Eternaut als Beispiel dafür, wie man mit Hilfe von Gen-KI eine Serie unter dem Budget realisieren kann. Und jetzt scheint es, als wäre Netflix sehr daran interessiert, dass andere Kreativteams diese Art von Arbeitsablauf übernehmen.