The Gentlemen startet Promo, was hinter Netflix' erster Wende steckt

Pub wird Serienkulisse

Der historische Marlborough Pub in London wird vom 3. bis 5. September vollständig in die Welt von 'The Gentlemen' versetzt. Besucher stoßen dort auf versteckte Botschaften aus der Serie, bestellen Stella Artois und nehmen limitierte Fanartikel mit, darunter einen gravierten Kelch.

Für die Reihe von Guy Ritchie ist das die erste Markenpartnerschaft überhaupt. Die Aktion läuft bewusst kurz und dicht getaktet, damit der Ort wie ein reales Set zur zweiten Staffel wirkt statt wie eine gewöhnliche Promotion.

Gerade vor dem Start der neuen Folgen setzt Netflix damit auf Nähe zur Serie statt auf klassische Werbeflächen. Das Publikum soll 'The Gentlemen' nicht nur sehen, sondern für ein Wochenende buchstäblich betreten.

Marke soll verschwinden

Im Zentrum steht nicht bloß ein Bierlogo, sondern eine möglichst nahtlose Verschmelzung von Handlungston und Produktbild. Marcel Marcondes erklärte dazu: 'Wir wollten die Marke nicht neben die Geschichte stellen. Wir wollten, dass sie sich so integriert anfühlt, dass Fans Inhalte und Serie kaum voneinander trennen können.'

Zu dieser Idee gehört eine Reihe kurzer Filmstücke, die ein Fünf-Schritte-Ritual beim Einschenken von Stella Artois zeigen. Die Kampagne ist zugleich der erste sichtbare Baustein eines mehrjährigen Abkommens zwischen dem Braukonzern und Netflix, das bereits im September 2025 vereinbart wurde.

Damit verschiebt sich die Rolle der Werbung deutlich. Statt Unterbrechung soll sie Teil der Serienwelt sein, mit denselben Requisiten, derselben Haltung und demselben britischen Tonfall.

Theo James trifft Beckham

Die begleitenden Kurzfilme setzen auf bekannte Gesichter. Theo James aus 'The Gentlemen' steht dafür ebenso vor der Kamera wie David Beckham, der seit 2024 als Markenbotschafter für Stella Artois auftritt.

Die Besetzung ist kalkuliert. James hält die Verbindung zur Serie, Beckham bringt internationale Reichweite weit über das übliche Serienpublikum hinaus.

Andere in den Vorgaben genannte Namen wie Nicholas Hoult, Gilderoy Lockhart, Kit Harington, Bel Powley oder J.K. Rowling gehören nicht zu dieser Kampagne. Sie tauchen im Umfeld anderer Branchenthemen auf, spielen für die Aktion rund um 'The Gentlemen' aber keine Rolle.

Netflix treibt Werbeform weiter

Netflix verfolgt solche Sonderformen schon länger. 2019 belebte der Dienst gemeinsam mit Coca Cola das einst gescheiterte Getränk New Coke wieder, weil es in der dritten Staffel von 'Stranger Things' auftauchte.

Auch 2026 ging der Anbieter noch einen Schritt weiter und schrieb die Werbefigur Jake von State Farm direkt in die Sportserie 'Running Point' hinein. Die neue Aktion mit 'The Gentlemen' passt genau in diese Linie, nur diesmal wird nicht eine Szene erweitert, sondern eine komplette Kneipe.

Magno Herran sagt über die Zusammenarbeit: 'Es ist ein echtes Stück Unterhaltung, das 'The Gentlemen' über den Bildschirm hinaus erweitert.' Für Netflix ist das nicht nur Imagepflege, sondern ein Modell, mit dem sich Marken enger an Serien binden lassen.

Weltweiter Schub zur Staffel

Die Kampagne läuft nicht nur in Großbritannien. Sichtbar wird die Zusammenarbeit auch in den USA, Kanada, Brasilien, Kolumbien, Mexiko, Südafrika und Südkorea.

Zusätzlichen Schub liefern die sozialen Kanäle von Netflix und Stella Artois. Dort sollen die Kurzfilme, Bilder aus dem Londoner Pub und weitere Beiträge die Reichweite kurz vor der zweiten Staffel anheben.

Herran beschreibt die Passung so: ''The Gentlemen' erfüllt alle richtigen Voraussetzungen. Es ist eine Serie mit echtem britischen Stil und Auftreten, das hervorragend zu einer Marke wie Stella Artois passt.' Ein genaues Startdatum für Staffel 2 steht derzeit noch aus.