Harry Potter startet 1.950-Quadratmeter-Store mit Produkten, die London exklusiv bleiben

Zwei Etagen voller Zaubererwelt

Der neue Harry-Potter-Flagship-Store auf der Oxford Street erstreckt sich über zwei Etagen und mehr als 1.950 Quadratmeter. Damit übertrifft er alle bisherigen offiziellen Verkaufsflächen in Großbritannien deutlich. Warner Bros. hat das Konzept bewusst auf den Hype rund um die kommende Serienadaption abgestimmt, die am 25. Dezember Premiere feiert.

Die Gestaltung des Stores orientiert sich an der Winkelgasse, dem magischen Einkaufsviertel aus der Zauberererwelt. Besucher können einen Drachen über dem Eingang der Gringotts-Bank bestaunen, an einem originalgetreuen Knight Bus vorbeigehen und in einer Filiale des Leaky Cauldron Butterbier und Speisen zu sich nehmen.

Karl Durrant, Senior Vice President für den weltweiten Einzelhandel bei Warner Bros., bezeichnete die Eröffnung als 'einen wirklich besonderen Meilenstein'. Er erklärte: 'Es gibt keinen besseren Ort, um eine Destination zu schaffen, die die Magie, Kreativität und das Geschichtenerzählen feiert, das Generationen von Fans auf der ganzen Welt begeistert hat.'

Exklusive Produkte nur in London

Der Store auf der Oxford Street bringt Artikel mit, die nirgendwo sonst erhältlich sind. Dazu gehören ein spezieller Winkelgassen-Zauberstab, eine limitierte Funko-Pop-Figur sowie eine Kunstdruck-Edition des Designstudios MinaLima, inspiriert vom Knight Bus und der Winkelgasse.

MinaLima ist bekannt für die grafische Gestaltung der Filmreihe und hat mit seinen charakteristischen Druckgrafiken eine eigene Fangemeinde aufgebaut. Die Zusammenarbeit für diesen Store unterstreicht den Anspruch, mehr als ein klassisches Merchandising-Geschäft zu sein.

Damit positioniert sich der Oxford-Street-Standort klar als Sammleranlaufpunkt, nicht nur als touristisches Souvenirangebot. Wer die Exklusivprodukte haben möchte, muss persönlich vorbeikommen.

Zweiter offizieller Store in UK

Mit der Eröffnung auf der Oxford Street gibt es künftig zwei offizielle Harry-Potter-Stores in Großbritannien. Den ersten betreibt Warner Bros. am Bahnhof King's Cross, jenem legendären Ort, von dem Harry Potter und seine Mitschüler den Zug nach Hogwarts besteigen.

Während der King's-Cross-Store stark auf den symbolischen Wert des Schauplatzes setzt, verfolgt der neue Standort eine breitere Strategie: Gastronomie, Exklusivprodukte und ein immersives Ambiente sollen Fans aus aller Welt anziehen. Die Lage auf einer der meistbesuchten Einkaufsstraßen Europas verspricht entsprechend hohe Besucherzahlen.

Rund um das offizielle Angebot existieren in Londons Innenstadt zahlreiche inoffizielle Potter-Shops. Bemerkenswert: Weniger als einen Tag vor der Ankündigung des Oxford-Street-Stores schloss einer dieser inoffiziellen Händler seine Türen.

HBO-Serie startet an Weihnachten

Die Store-Eröffnung im November ist kein Zufall. Warner Bros. nutzt das Zeitfenster vor dem Serienstart am 25. Dezember, um die Marke Harry Potter erneut in den Vordergrund zu rücken. Die Erwartungen an die neue Produktion sind enorm, schließlich ist es die erste offizielle Serienadaption des Stoffs.

In Deutschland und der übrigen DACH-Region wird die Serie traditionell über Sky und den Streamingdienst WOW verfügbar sein, da Sky einen langjährigen Ausgabe-Deal mit HBO unterhält. Ein offiziell bestätigter Starttermin für den deutschsprachigen Markt steht noch aus.

Der Hype rund um den Serien-Relaunch dürfte den Store-Betrieb in den ersten Wochen stark befeuern. Weihnachtszeit und Serienstart fallen damit nahezu zusammen, was Warner Bros. eine ungewöhnlich günstige Ausgangslage für das Weihnachtsgeschäft beschert.

London als globaler Anlaufpunkt

Die Oxford Street zählt zu den bekanntesten Einkaufsadressen der Welt und zieht jährlich Millionen Besucher aus Europa und Übersee an. Für Warner Bros. ist sie der logische Standort, um den Store als internationales Ziel zu etablieren, nicht nur als Ergänzung zum King's-Cross-Standort.

Das Konzept erinnert in seiner Ambition an andere themenbezogene Erlebnisstandorte, die in den vergangenen Jahren entstanden sind. So plant etwa das Franchise rund um 'Five Nights at Freddy's' für 2027 eine echte Freddy-Fazbear's-Pizza-Filiale zu eröffnen, ein Trend hin zu physischen Markenerlebnissen, der auch im Streaming-Zeitalter an Fahrt gewinnt.

Für Harry-Potter-Fans, die in den kommenden Monaten nach London reisen, bietet der neue Store eine weitere Attraktion neben dem bereits etablierten Warner Bros. Studio Tour-Gelände in Leavesden. Der Flagship-Store auf der Oxford Street richtet sich dabei ausdrücklich an ein städtisches, spontan kauffreudiges Publikum.