Bekanntes Format, hochkarätige Jury: Warum Star Search trotzdem floppt

Zu wenig Zuschauer für Staffel 2

Star Search schaffte es zu keinem Zeitpunkt in die globalen Top-10-Charts von Netflix. Die Show tauchte lediglich einmal in den wöchentlichen Charts der USA und Südafrikas auf und war in den Tages-Charts von insgesamt neun Ländern vertreten. Das reichte dem Streamingdienst nicht aus, um eine Fortsetzung zu rechtfertigen.

Die Entscheidung fiel nach eingehender Auswertung der Abrufzahlen. Netflix-Manager Jeff Gaspin hatte zuletzt noch betont, dass der Sender bereit sei, im Reality-Bereich weiter zu experimentieren: 'Wir sind erst zehn Jahre alt auf unserer Reality-Reise und werden weiter Dinge ausprobieren. Manche werden funktionieren, manche nicht.' Star Search gehört nun zur zweiten Kategorie.

Die erste Staffel der neu aufgelegten Talentshow umfasste mehrere Folgen und setzte auf ein prominentes Ensemble vor und hinter der Kamera. Trotz des bekannten Formats und hochkarätiger Besetzung blieb der erhoffte Publikumserfolg aus.

Zweite Reality-Absetzung in Folge

Star Search ist nicht der erste Rückschlag für Netflixs Live-Programm-Strategie. Bereits zuvor wurde Pop the Balloon Live eingestellt, nachdem auch dieses Format die Erwartungen nicht erfüllen konnte. Beide Absetzungen zeigen, wie schwierig es für den Streamingdienst ist, im Live-Reality-Bereich Fuß zu fassen.

Auch Funny AF mit Kevin Hart kämpft derzeit mit schwachen Zahlen. Die Comedyshow des bekannten US-Komikers taucht weder in den wöchentlichen globalen Top-10-Charts noch in den täglichen Top-10-Listen nennenswert auf. Ob auch dieses Format langfristig fortgeführt wird, bleibt abzuwarten.

Netflix hält dennoch an seiner Live-Strategie fest und kündigt an, weiter in das Format zu investieren. Die Absetzungen werden intern als Lernprozess gewertet, nicht als grundsätzliches Scheitern des Konzepts.

Interaktive Abstimmung war ein Erfolg

Trotz der Absetzung gibt es einen klaren Gewinner aus dem Star-Search-Experiment: die neue interaktive Abstimmungsfunktion. Netflix führte für die Show eine Technik ein, die es Zuschauern ermöglichte, direkt über ihre TV-Fernbedienung für Kandidaten abzustimmen, ohne eine zusätzliche App herunterladen oder einen QR-Code scannen zu müssen.

Das Ergebnis war beeindruckend: Über 80 Prozent der Zuschauer nutzten die Abstimmungsfunktion aktiv. Jeff Gaspin hob hervor, dass kein zweites Gerät nötig war und kein Download erforderlich gewesen sei. Diese Quote übertraf alle internen Erwartungen deutlich.

Die Technologie wurde erstmals im kleineren Rahmen bei Dinner Time Live mit David Chang getestet. Aufgrund des überwältigenden Erfolgs bei Star Search plant Netflix, die interaktive Funktion künftig in weiteren Produktionen einzusetzen.

Prominente Besetzung konnte nicht helfen

Star Search setzte auf ein hochkarätiges Aufgebot: Anthony Anderson führte als Moderator durch die Show, während Sarah Michelle Gellar, Chrissy Teigen und Jelly Roll als Jurymitglieder fungierten. Trotz dieser Zugkraft gelang es der Serie nicht, ein breites Publikum dauerhaft zu binden.

Das Format orientierte sich an der gleichnamigen Talentshow, die in ihrer ursprünglichen Form über viele Staffeln lief und zahlreiche Karrieren startete. Die Neuauflage bei Netflix konnte an diesen Erfolg jedoch nicht anknüpfen.

Im Vergleich dazu verdeutlicht der Start von BTS: The Comeback mit 18,4 Millionen Zuschauern zum Auftakt, welche Dimensionen bei Netflix möglich sind, wenn Inhalt und Zielgruppe optimal zusammenpassen. Star Search erreichte diese Strahlkraft nicht.

Netflixs Reality-Kurs bleibt bestehen

Ungeachtet der Absetzung hält Netflix an seinem Engagement im Reality-Bereich fest. Jeff Gaspin betonte, dass der Streamingdienst sich noch in einer frühen Phase seiner Reality-Entwicklung befinde und weiter experimentieren wolle. Rückschläge gehörten dabei ausdrücklich dazu.

Für die Zukunft plant Netflix, die erfolgreiche interaktive Abstimmungstechnologie in neuen Formaten einzusetzen. Der technologische Fortschritt, den Star Search trotz seines Scheiterns als Show vorangetrieben hat, soll anderen Produktionen zugutekommen.

Wann und in welcher Form das nächste Live-Reality-Format bei Netflix erscheinen wird, ist noch nicht bekannt. Für deutschsprachige Zuschauer gilt ohnehin: Ein konkretes Startdatum für Star Search in der DACH-Region wurde nie angekündigt, die Absetzung macht eine mögliche Ausstrahlung nun endgültig hinfällig.