Alles Betty! und Austin Powers vereint: Mike Myers überrascht die Fans

Verizon bricht mit alten Gebühren

Verizon führt den sogenannten Simplicity Plan ein und schafft damit Aktivierungs- und Upgrade-Gebühren für Kunden ab, die bereits für ihren Mobilfunkvertrag zahlen. Marketingchefin Leslie Berland begründet den Schritt direkt: 'Wir wussten, dass Menschen von Geräte-Upgrade- und Aktivierungsgebühren frustriert waren. Es ist ein Moment, in dem sie sich über ein neues Telefon freuen, und wir wollten die Reibung daraus entfernen.'

Berland beschreibt den Ansatz als bewussten Bruch mit branchenüblichem Verhalten. Der Konzern will nicht nur die Konditionen ändern, sondern auch die Art und Weise, wie Mobilfunktarife kommuniziert werden. Dafür setzt Verizon auf popkulturelle Nostalgie als Aufmerksamkeitshebel.

Beide Kampagnen starten gleichzeitig und sind für einen Zeitraum von zwei bis drei Monaten geplant. Die englischsprachige Version ist auf mehreren großen Streaming-Plattformen zu sehen, darunter Netflix, YouTube und Roku, sowie im Kino und im Außenbereich in New York, Los Angeles, Miami und Seattle.

Dr. Evil gründet 'Menace Mobile'

In der englischsprachigen Kampagne schlüpft Mike Myers erneut in die Rolle des Dr. Evil. Er versammelt seine Vertrauten, gespielt von Rob Lowe, Seth Green und Mindy Sterling, um das fiktive Mobilfunkunternehmen 'Menace Mobile' zu gründen, das 'die verwirrendsten Tarife aller Zeiten' anbieten soll. Der Witz liegt auf der Hand: Was Dr. Evil als Bedrohung plant, macht Verizon absichtlich nicht.

Myers engagiert sich seit Jahren persönlich bei Werbeprojekten mit seinen Austin-Powers-Figuren. Zuletzt trat das Ensemble 2022 in einem Super-Bowl-Spot für General Motors auf, um Elektrofahrzeuge zu bewerben. Zur neuen Kampagne sagt Myers: 'Jedes Mal, wenn ich Dr. Evil sein darf, macht das Spaß. Besonders wenn ich mit diesem unglaublich talentierten Cast spielen kann.'

Über Verizon fügt Myers hinzu: 'Verizon hat einen wirklich cleveren Ansatz gewählt, um den Simplicity Plan einzuführen. Es stellt sich heraus, dass das Beenden komplizierter Telefonpläne das Einzige ist, worüber Dr. Evils Crew sich tatsächlich einig ist.' Berland betont, dass das Engagement der Darsteller entscheidend für das Gelingen solcher Kampagnen sei.

Betty la Fea kehrt auf den Bildschirm zurück

Für das spanischsprachige Publikum holt Verizon die Originalbesetzung von Yo Soy Betty la Fea vor die Kamera. Ana Maria Orozco, Jorge Enrique Abello und Lorna Cepeda, die in der kolumbianischen Telenovela die Hauptrollen spielten, erklären in dem Spot, wie der neue Tarif das Leben einfacher macht. Die Serie ist deutschen Fans als Alles Betty! über Disney+ bekannt.

Die Kampagne läuft auf spanischsprachigen Kanälen und Plattformen, darunter Telemundo, Univision, YouTube, Roku und Hulu. Berland unterstreicht, dass der spanischsprachige Markt für Verizon keine Nebenrolle spielt: 'Spanischsprachige Verbraucher sind eine kritische Priorität für uns. Diese Kunden wollen das Gefühl haben, gesehen zu werden.'

Beide Kampagnen starten pünktlich zur Fußball-Weltmeisterschaft 2026, was die Reichweite erheblich erhöht. Verizon nutzt das globale Sportereignis bewusst als Bühne für den Neustart seiner Markenkommunikation.

Verizon Dollars und Gewinnspiele

Neben den Werbekampagnen führt Verizon das Programm 'Verizon Dollars' ein. Kunden erhalten monatlich drei Prozent ihrer Ausgaben als Guthaben zurück, das ab Juli für Geräte, Zubehör oder bei Partnermarken eingelöst werden kann. Zu den Partnern zählen Sephora, Hilton, Marriott und Starbucks.

Zusätzlich können Abonnenten am Gewinnspiel 'Verizon Shine' teilnehmen. Die Preise sind hochkarätig: Eine Reise nach Australien zum ersten NFL-Spiel auf australischem Boden, eine kulinarische Tour durch New York City mit Starkoch Andrew Zimmern sowie ein VIP-Event in New York mit David Beckham und Tickets für das Finale der FIFA Weltmeisterschaft 2026.

Das Gesamtpaket aus Tarifvereinfachung, Cashback-Programm und Erlebnisgewinnen zeigt, dass Verizon seine Kundenbindung auf mehreren Ebenen gleichzeitig neu aufstellen will. Die Kampagnen sind dabei das Schaufenster für eine tiefere strukturelle Veränderung im Angebot des Konzerns.

Nostalgie als Marketingstrategie

Verizon setzt bewusst auf Figuren, die ein breites Publikum emotional ansprechen. Dr. Evil aus den Austin-Powers-Filmen und Betty Pinzón aus der Telenovela stehen für zwei unterschiedliche Generationen und Kulturen, decken aber zusammen eine enorme Zielgruppenbreite ab.

Berland beschreibt die Kampagnen als 'nicht nur mutig, sondern wirklich komödiantisch'. Ihr zufolge ist das Interesse der beteiligten Schauspieler und Kreativen der Schlüssel zum Erfolg: 'Wenn es auch nur die geringste Zögerlichkeit gegeben hätte, wäre keines dieser Programme und Kampagnen zum Leben erwacht.'

Ob die Rechnung aufgeht, wird sich in den kommenden Wochen zeigen. Verizon hat mit dem gleichzeitigen Start beider Kampagnen zur Weltmeisterschaft einen Moment gewählt, in dem Millionen Menschen weltweit vor dem Bildschirm sitzen und Werbepausen tatsächlich wahrgenommen werden.